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外卖是否拉动消费,中小商户是湖口县公司注销办理费用否受益,外卖是否挤压堂食,对于这些热点议题,近期,学界首次进行了初步的全面研究,并给出了严谨测算的数据。7月30日,北大光华管理学院微信公众号发布报告称,闪购优惠券的消费拉动作用存在显著的溢出效应,每1元的有效闪购补贴带动了消费者6.76元的额外消费;研究还发现,闪购渗透率与地区行业层面餐饮商家平均线下周营收正相关,未发现挤占堂食的统计证据;闪购优惠券对参与商户在线上、线下营收都有正向拉动作用,且对营收规模最小的25%商户的拉动作用最强。
据光华思想力课题组在报告中介绍,该研究结合平台大数据和科学分析方法,在闪购平台抽取2025年2-7月期间持续留存的平台消费者样本,以及持续经营的商户样本,构建覆盖消费者和商户的双重视角和多层次分析框架;研究采用分层随机抽样方法,确保抽样数据的科学性和代表性,并通过双重差分(DID)等多种计量模型及稳健性分析,更准确地分析优惠券的实施效果。
优惠券拉动消费溢出效应显著,每1元撬动6.76元额外消费
北大团队以淘宝闪购为例研究发现,闪购优惠券对外卖消费的拉动系数达到1.65;溢出到线上电商实物消费(不含闪购),拉动系数达到3.11;而从支付端的总消费来看,拉动系数达到6.76。
6.76的拉动系数处于什么水平?此前课题组对美国、新加坡、日本等国家发放消费券的研究发现,现金补贴和退税方式的边际消费倾向值大都在0.2-0.4区间,即1元钱的政府补贴大概有20%至40%转化为消费。
报告认为,我国数字经济基础设施比较完善,为数字消费券的发放和使用提供了便利条件。线上线下联动、多场景融合的消费促进模式,不仅放大了闪购优惠券的政策效果,也凸显了数字平台在促进消费循环中的独特优势。
报告还指出,基于餐饮类消费非耐用、即时性的特点,闪购优惠券所带动的新增消费,并不会出现外界所担心的提前挤出消费者后续消费的效应。
根据媒体公开报道,国内三大外卖平台二季度的投入达到250亿元,如果全年保持同样的补贴力度,以报告测算的6.76系数来计算,预计可带来6760亿元综合消费增量,相当于2024年社会消费品零售总额的1.4%。
中小商户增收更显著,小店有了“被看见”的机会
有一种观点认为,平台大规模补贴主要倾向于连锁品牌和大商户,中小商户并未从中受益。
报告的发现则相反,闪购优惠券对餐饮商户的营收促进作用存在显著的规模异质性:闪购优惠券对餐饮商户在线上、线下营收的正向拉动作用,对中小商户更为明显。
数据显示,闪购优惠券对小型商户在线下营收增长的拉动比例更具经济显著性,为44.5%。北大连续五年的小微经营调研报告发现,“小微经营者最大的挑战在于市场需求不足”,数字平台在赋能中小微商户方面的独特价值,有助于缓解获客难、流量贵等问题。
小型商户无论是否参与闪购,其在4月30日闪购上线后的线下营收均有上升趋势。闪购平台的流量溢出,让小商户有了“被看见”的机会。
参与商户线上线下均增收,融合经营成为趋势
外卖与堂食的关系,也是外界关注的焦点,有人认为,外卖严重挤压了堂食。而北大光华的报告表明,外卖与堂食并非此消彼长的关系,而是共生的关系。在数字经济时代,线上线下融合经营,满足不同消费者的不同需求,进而扩大生意规模,已经成为许多商户的必选项。
研究发现,外卖优惠券对餐饮商户的线上营收产生了显著的拉动作用。研究团队随机抽取4万家持续经营的淘宝闪购餐饮商户,其中2万家参与活动作为实验组,2万家未参与的作为对照组。
模型结果显示,在淘宝闪购上线后,实验组商户平均每户每周相较于对照组有1744.69元的新增营收,环比上线前,周均线上营收增长约为101.5%。
研究团队进一步分析了商户在支湖口县公司注销办理费用付宝上的经营收款脱敏数据,以计算线下经营收入状况。模型测算分析发现,线上优惠并未挤压线下营收,对部分商家反而有所提升,尤其是小商户。现有的效果评估,并没有支持“线上外卖挤出堂食”的统计证据。
湖口县公司注销办理费用
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签名时间:2025-07-31 22:06:28
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7749 迷糊糊
陈玉祥严重违反党的组织纪律、廉洁纪律、工作纪律和生活纪律,构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪,且在党的十八大后不收敛、不收手,性质严重,影响恶劣,应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定,经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准,决定给予陈玉祥开除党籍处分;由国家监委给予其开除公职处分;收缴其违纪违法所得;将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉,所涉财物一并移送。
2025-07-31 22:06:28 推荐
WECHAT***3KZ 回复 同辉-日月 :V.3.4.11可以 来自四川
157****3859 :举爪\(`Δ’)/ 来自云南
189****5240 回复 同辉-日月 :安装不了啊 来自山东
526 188****1887
没有红包功能
2025-07-31 22:06:28 不推荐
157****7800 回复 157****2920 :(/_\)大怨种 来自云南
157****3743 回复 wdj_299646237 :你们好!在干嘛昵? 来自云南
135****2705 回复 151****7553 :下这个干嘛? 来自广东
189 152****7487
国家防灾减灾救灾委员会办公室、应急管理部会同国家粮食和物资储备局向河北、山西、内蒙古、山东、河南5省(区)调拨3万件中央救灾物资,支持地方做好抗旱救灾各项工作。
2025-07-31 22:06:28 推荐
138****5835 回复 2039205855 :微位为什么登不了 来自吉林
195****6945 回复 2039205855 :我也是ԅ(¯ㅂ¯ԅ) 来自江西
167****4858 回复 2039205855 :寒冬冰雪融化 来自山东
29 白垩
第一,台内务问题难解。近期“在野”党主导的台立法机构改革行动,造成“朝野”关系紧张、立法机构议事冲突频传;台行政机构提复议案让行政和立法冲突浮上台面,政党纷纷走上街头诉诸群众,政局动荡、人心不安。
2025-07-31 22:06:28 不推荐
22 seika菓子
内存会占一大半
2025-07-31 22:06:28 推荐
QQ***558 :对 新版本湖口县公司注销办理费用很垃圾